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随着新型冠状病毒肺炎疫情的爆发，我国经济发展正面临着前所未有的挑战。一边是确诊病例的攀升，一边是世界卫生组织（WHO）将此定性为国际公共卫生紧急事件（PHEIC）的预警，年的商业寒冬似乎比想象来得更早也更猛烈些。

疫情之下，寻求出路，恢复商业成了当务之急。“以铜为镜，可以正衣冠；以史为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失”。《赢商网》整理了包括对商业造成严重影响的国际灾难事件，从中借鉴各国商业复苏的妙计。

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日本大地震政府专项扶持、巧用特色开展重建年3月11日，日本东北部太平洋海域发生强烈地震，由此引发的巨大海啸对日本东北部岩手县、宫城县、福岛县等地造成毁灭性破坏，并引发福岛第一核电站核泄漏。这是日本史上规模最大的地震，造成约1.8万人遇难，时至今日仍有人失踪。灾难同时给社会设施、经济、商业零售行业造成重击。

?经济、产业损失巨大

直接经济损失：据《朝日新闻》网站报道，日本政府年3月23日推算称，在日本东北部强震中，包括损坏的道路、港湾、住宅、生产设备等在内的直接性损失金额预计将达到16兆-25兆日元。

相关产业遭殃：从行业看，第一产业受到的影响最大，第三产业受到的影响最小。由于受灾严重的东北地区为日本制造业生产基地，汇聚了日本制造业、石化、钢铁、核电工业等支柱产业，地震导致日本东北工业生产线停产，制造业产业链断裂。

全年GDP下滑：由于灾区的经济规模占到日本国内生产总值比重高，也直接影响了当年全国GDP。年日本GDP全年负增长0.9%。

日本-年GDP变化趋势，数据图片来源：CEICDATA

?消费市场也“大地震”

大地震后，居民消费急剧下降，根据日本百货商店协会公布的数据，年度日本零售业的销售额为6兆亿日元，同比减少2.0%。自地震以来，百货、旅游、汽车等消费锐减。

百货业断电，营业时间缩减：年3月，东北地区、东京地区乃至全日本范围内，百货商店的销售额均大幅下降。特别是在东京地区，不断停电导致的营业时间缩短抑制了消费。例如，东京都会区的许多百货公司通常在计划的停电期间将营业时间减少至晚上的6：00左右，通常无法满足平日购物的需求。

旅游观光业备受打击：年到日本旅游的外国人仅为万人，与年相比降低了27.8%。其中客流最少的要属于东北地方，由于外国游客骤减，大部分旅馆处于停止运转状态。

汽车销量断崖式下降：在地震发生的3月份，汽车销量环比大幅下降了25％，在4月也环比下降了17％。地震发生约一个月后，全国范围内汽车生产几乎停止，3月和4月底汽车销售急剧下滑，当时由于供应紧张，库存触底。

?日本政府：设立专属机构，重振商业、旅游业

年6月，日本政府设立了复兴厅，着手灾后重建，5年共计拨款19兆日元。

为加快恢复营业，日本政府提出长短期结合举措。比如，鼓励支持设置临时店铺，并投入更多的扶持资金，积极修复破损的建筑物，以助当地企业尽快恢复正常营业。

图片来源：商业与地产，根据日本复兴厅『商店街復興のための施策の概要－被災地の事業者の方々の施策の選択肢ー』翻译整理而成

专项财政支持，减轻企业负担

（1）设立日本金融公司和东日本大地震中重建的专项贷款。单独设置贷款限额，延长贷款和宽限期，并降低利率。对于其办公室在地震中被完全摧毁或洗劫一空的中小型企业，利率降低到几乎无息。

（2）关于为小型企业提供的管理改善融资（“丸之贷款”），已取消了贷款限额，并降低了利率。

全民宣传赴日旅游，重点吸引中国游客

旅游业方面，政府给予了大力支持，还在灾后重新开业了东京迪士尼等娱乐消费场所。

年6月15日，日本政府观光厅公布了《观光白书》，再次明确了日本“观光立国”的国策，将重点放在了全力吸引中国游客上。专门针对中国游客推出新的签证政策，符合条件的可以申办三年有效、多次往返、每次最多可停留90天的观光旅游签证。

各地旅游点的服务升级，同时向中国游客倾向。如在日本最大的名胜园林栗林公园，工作人员集体挥舞五星红旗，在入口处与出口处迎接中国客人；在高松市中心的中央购物街，许多店门口竖起了全新的中文标语“欢迎光临”...

旅游业为日本经济的复兴贡献不小，年9月份，赴日的外国游客数量基本已恢复到年同期的75%。

?废墟上的商业重生，主打特色商业模式

灾后的日本商业也在积极进行“自我重生”，不少原先不为人知的地方却在灾后成为著名的商业打卡点。如海边城市宫城县女川，震后只有满眼的废墟，但几年后，巧妙利用海滨资源，这里成为以女川车站为核心，充满地方特色的“海景之城”得以重生。在填海、把建筑建在高地等基础恢复外，女川将商业设施、公共设施等融合，从车站一直延续到海边，打造一个便利的海边旅游城市。还建立特色的商业市场——SEAPAL-PIERONAGAWA，人们可以体验到极富当地特色的海鲜食材。

图片来源：女川町

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